10 tips om content over ingrediënten of materialen te maken

Iedereen die verantwoordelijk is voor het maken van content of het beheren van sociale media kan je vertellen dat het lastig is om het perfecte recept voor online succes te vinden.

Inhoud maken die jouw doelgroep of online publiek aanspreekt en interesseert is de sleutel. Het blijkt dat de dopamine-hit die we krijgen van sociale media ons aanzet tot 'zoekgedrag'. Daarom blijven we zoeken naar nieuwe inhoud, nieuwe manieren om vermaakt te worden en nieuwe informatie om te ontdekken. 

Het probleem (of moeten we zeggen: kans) voor merken en bedrijven is om aan deze vraag naar nieuwe en interessante content te voldoen door content te leveren die potentiële klanten aantrekt.

Ingrediënten, materialen en verpakkingen stonden nog nooit zo in de spotlight. Het is bijna onmogelijk om door je sociale media-feeds of nieuws-apps te scrollen zonder iets tegen te komen over het nieuwste onmisbare ingrediënt of de nieuwste trend. Duurzaamheid en afval zijn ook een groot onderwerp, en beide gaan hand in hand met discussies over materialen en producten.

Consumenten zijn nog nooit zo bewust geweest - of meer geïnteresseerd - in waar hun producten vandaan komen en hoe ze worden gemaakt. Er zijn 281 miljoen berichten op Instagram die de #handmade-hashtag gebruiken, 1,2 miljoen berichten voor #ingredients en 586000 voor #ethicallysourced. Mensen gaan dus op zoek naar deze trends. 

Het is een concurrerende omgeving en je moet ervoor zorgen dat je producten opvallen. Het is dus logisch om content te maken die jouw producten laat zien aan een geïnteresseerd publiek.

Hoe kun je ervoor zorgen dat je producten, materialen en ingrediënten voor je werken in je sociale mediacontent? Hier zijn 10 vragen die je jezelf moet stellen als het gaat om het maken van inhoud over elk onderdeel van je product en zijn reis:

• Bevat je product unieke ingrediënten of materialen?
• Bevat je product ingrediënten of materialen afkomstig van een ongebruikelijke plek, of zit er een interessant verhaal achter? Worden ze al honderden jaren gebruikt of zijn ze pas ontdekt? Zijn ze duurzaam en is er een mogelijkheid om daar content omheen te creëren?
• Waarom gebruik je deze ingrediënten? Zijn er voordelen voor de klant, of hoe de producten werken? d.w.z. zijn ze biologisch of anti-allergisch? Hebben ze specialistische eigenschappen?
• Kun je felle kleuren of combinaties en thema's die in je content combineren? (Bekijk enkele van deze Instagram-accounts met een kleurenthema voor inspiratie)
• Al eens gedacht aan textuur? Zijn er video's of afbeeldingen die je kunt maken om ongebruikelijke of ingewikkelde texturen over te brengen? Denk aan een enkele, eenzame marshmallow die alleen op een foto staat. Dat is nogal saai en waarschijnlijk iets waar mensen langs zullen scrollen. Denk nu aan een hele vrachtwagen gevuld met marshmallows - dat is interessanter.
• Als het om eten gaat, gebruik je dan combinaties van ingrediënten die ongebruikelijk zijn of die eigenlijk niet werken maar dat wel doen? Als het non-food is, contrasteren de materialen dan met elkaar? Zijn de materialen Instagram-klaar (denk aan hergebruikt hout, jute, glitter, veren, beton, metallics)?
• Zijn er stappen in de productie die echt interessant of ongebruikelijk zijn?
• Ziet een van de ingrediënten er vreemd of ongewoon uit of is deze echt goed te fotograferen? Kun je ze weergeven als een flatlay (meerdere items rangschikken en van bovenaf fotograferen, wat een geweldige manier kan zijn om items weer te geven die er misschien niet zo interessant uitzien als ze afzonderlijk worden gefotografeerd), of kunnen ze worden gefotografeerd met iets dat contrasteert en je materiaal helpt opvallen?
• Is er iemand betrokken bij jouw productie- of materiaalsourcingproces die een geweldige woordvoerder van sociale media kan zijn? Bekijk enkele van de top 10 bouw-influencers die laten zien hoe productie - iets dat als "saai" kan worden beschouwd - interessanter wordt gemaakt.
• Zijn er influencers waarmee je kunt praten over je materialen en ingrediënten? Bij voorkeur influencers wiens doelgroep ook jouw doelgroep van potentiële klanten vormt…

Het is van cruciaal belang om hier echt over na te denken om nieuwe kansen te vinden voor jouw lokale onderneming om te groeien. Zodra je deze vragen hebt beantwoord - en echt hebt nagedacht over waar de kansen voor je bedrijf liggen - is het tijd om wat inhoud te plannen. 

De meeste sociale media/online verkopen zijn extreem beeldgericht (of in ieder geval de inhoud die de meeste betrokkenheid oplevert), dus denk na over hoe je jouw inhoud kunt overbrengen rond materialen en ingrediënten door middel van afbeeldingen of video.

Bekijk enkele van de meest populaire influencers, om ideeën op te doen en een idee te krijgen van wat werkt. We zeggen niet dat je moet kopiëren (dat is een no-no), maar je kunt wat inspiratie opdoen over hoe je materialen en content kunt weergeven.

Nu je je content hebt gemaakt en je op zoek bent naar een manier om deze te distribueren naar je lokale dealers zodat zij deze kunnen gebruiken om de verkoop en betrokkenheid te stimuleren, hoef je niet verder te zoeken: Embrosa.