Marketingtips om in te spelen op vaderdag voor ondernemers - zonder gendersteriotypering

Vaderdag, Moederdag. In veel landen voortgekomen uit initiatieven van ondernemers. Van oudsher geen nationale feestdagen dus, maar erg slimme marketing! Anno 2021 is het ‘vermarkten’ van Vaderdag echter zeker geen koud kunstje. Aan deze dag kleeft namelijk nog altijd een hardnekkig ouderwets sentiment, of misschien moeten we het beestje bij de naam noemen: een flinke dosis genderstereotypering.

“We weten dat reclame ons onbewust beïnvloedt. [....] De vrouw is het hoofd van de huishouding en de man is een kluns (Robijn doet de was bij Winston bijvoorbeeld en de Jumbo-reclames), de man weet in tegenstelling tot de vrouw alles van financiën (ABN AMRO) en de auto is het domein van de man - slechts 42 procent van de autoreclames is ook gericht op vrouwen, terwijl die vrouw in 78 procent van de gevallen betrokken is bij de aankoopbeslissing!”

Bovenstaande citaat geeft aan dat het niet alleen onjuist is om genderstereotypering te hanteren, het is ook nog eens dom want je mist je feitelijke doelgroep! Maar, stereotypering is hardnekkig, want in het kort:

Het zijn onbewuste vooroordelen, automatische gedachten die wij hebben over (groepen) mensen, die diep in ons verborgen zitten. En, ons onderbewustzijn verandert als we herhaaldelijk worden blootgesteld aan bepaalde informatie over (groepen) mensen.

 Zo zijn velen van ons nog opgegroeid (en dus opgevoed) met slimme (marketing)slogans als: Melk is goed voor elk. Gebaseerd op niks meer dan deze ene slogan zullen mensen toch nog lang hebben herhaald dat je nu eenmaal zuivel nodig hebt. Dat dat goed voor je is. Sterker nog, tot op de dag van vandaag heerst het beeld dat je zuivel nodig hebt, en dat je echt kip of vlees moet eten om aan je proteïnen te komen.

Vaderdag, hoe speel je daar nu op in?

Maar terug naar Vaderdag, wat dacht je van ‘Echte mannen eten vlees’? Of ‘Echte mannen drinken bier’. Of nog wat breder: ‘Act like a man!’ waarmee wordt bedoeld dat je als jongen flink moet zijn, niet mag huilen, sterk moet zijn, sportief moet zijn, jezelf moet kunnen verdedigen…. enzovoort.

Achterhaalde denkbeelden die anno 2021 toch niet meer leven? Ha, toch wel. De pakketjes bij een drogist sieren op Vaderdag toch nog altijd een vrolijke stropdas als decoratie. Want man = stropdas. Sommigen proberen de stereotypering misschien te ontkrachten, maar doen feitelijk niks anders dan het bevestigen. Zo diep zit het nu eenmaal geworteld:

“Het stereotype dat echte mannen bier drinken is allang verleden tijd. Er bestaan namelijk genoeg wijnsoorten die stoer, ruig en mannelijk zijn.”

Hoe ga je om met de veranderende tendens in marketingacties rondom vaderdag?

Maar goed, hoe ga je dan om met die veranderende maatschappelijke tendens? Want er zijn natuurlijk heus vaders die niet persé iets stoers, ruigs of mannelijks willen drinken. Vaders die liever plantaardig eten, en/of gezinnen met twee vaders in plaats van een vader en moeder. Wanneer jij dus alleen ‘moeders’ probeert aan te spreken met jouw Vaderdag-actie dan mis je pardoes een doelgroep...

En om dan tot slot nog maar een mythe de nek om te draaien: kwetsbaarheid is niet zwak, kwetsbaarheid verbindt! Dus wanneer jij diversiteit hoog in het vaandel (en je ‘waarom’) draagt, dan is het open zijn over een veranderende tijdsgeest, een ontwikkeling van onze maatschappij, een manier om te verbinden met je klanten. En verbinden is in deze misschien wel het einddoel! Want door verbinding komt natuurlijk ook conversie tot stand. Klanten willen bij jou kopen wanneer ze voelen dat ze bij jou aan het juiste adres zijn. Dat ze welkom zijn. Dat ze gezien worden en ertoe doen. Niet om wat ze zijn, maar om wie ze zijn… dat kan de verkoop dus alleen maar ten goede komen?

Deze maand is het Pride Maand en deze week vieren we zowel Roze Zaterdag als Vaderdag in 1 weekend! Wat een prachtige aanleiding om te komen tot een meer divers Vaderdag-aanbod!! En natuurlijk gaat het juist om DIVERSITEIT, en dus zowel de stropdas-dragende, bierdrinkende, vleesetende mannen, alsook een eventuele stropdas-vermijdende, veganistische, non-alcoholische vader!

Nog een paar makkelijke ideeën om een diverse Vaderdag te vieren in je zaak en Vaderdag tegelijk te kunnen gebruiken voor jouw social media marketing?

Idee? Houd een Vaderdag-wedstrijd via social media!

In het kader van ‘verbinden met je klanten’, wat dacht je van een social media-wedstrijd? Vraag jouw klanten om bijvoorbeeld een story of bericht over wat Vaderdag voor hen betekent? Of hun favoriete moment met hun vader? Hun leukste herinnering met hun vader? Of waarom hun vader ‘anders is dan alle andere vaders’? Als ze hun inzending met een hashtag ondersteunen, jouw branded hashtag het liefst, dan koppel je dus jouw wedstrijd aan jouw zaak. En wanneer ze jou ‘taggen’ kun je hun inzendingen delen via jouw social media kanaal! Jij vergroot je bereik (want hun volgers zien de inzending en jouw hashtag) en je verbindt je met je klant.

Je kunt zelf een winnaar kiezen op basis van de inzendingen, of je kunt de foto laten winnen met de meeste likes of reacties, of je laat je volgers kiezen tussen de winnende inzendingen. De winnaar wint een mooi gratis Vaderdag-pakket? Kun je mooi je producten (en merken) weer in de schijnwerpers zetten!

Idee? Organiseer verstoppertje met Vaderdag-producten!

Klanten mogen eindelijk weer binnenkomen. Nodig ze daar ook vooral toe uit met een ‘Vaderdag-verstoppertje-wedstrijd’. Je kunt een foto op je social media kanaal plaatsen van een Vaderdag-product dat je verkoopt en wilt promoten. Je legt er iets geks naast, zoals bijv. een knijper (klem er een briefje tussen met ‘Vaderdag-verstoppertje’). Vervolgens verstop je de knijper in je zaak. Degene die de knijper vindt ontvangt die dag een prijs, of een korting, of iets anders dat de moeite waard is om te komen zoeken… :-)